Internet et l’interactivité seraient ils l’avenir de la télévision ? C’est en tout cas l’avenir de la télé destinée au « djeun’s », et aux ados, selon Armelle de Thé, et Isabelle de Crécy, créatrices de la société 2Tproductions, éditrice de Kazados.tv, une télévision pour ados sur le net.

Selon le constat que la génération 12-25 regarde de moins en moins la télévision, et passe de plus en plus de temps dans leurs chambres devant l’ordinateur à jouer à des jeux en ligne, télécharger du mp3, podcaster des clips, ou communiquer via les messageries instantanées, Kazados.tv ambitionne donc de s’adapter à cette évolution des mœurs, par la conception d’un média interactif. Bien évidemment, seule la diffusion sur Internet permet cette interactivité.

Après une version béta de la télévision en juin, la version « officielle » du site est en ligne depuis septembre. Outre un flux continu 24 h sur 24 et 7 jours sur 7, le site internet propose un espace VOD permettant de télécharger une sélection d’émissions ou de clips, un espace « collaboratif », où l’internaute pourra concevoir ses propres productions, ainsi qu’un espace de jeu en ligne.

Quant au modèle économique, Kazados.tv devrait être financé par la publicité, mais également par la vente de musique et de vidéos à la demande. Un abonnement n’est pas exclu dans un second temps de développement du média, dont le tarif devrait être conforme aux possibilités financières des adolescents.

Chauffage et climatisation vous évoquent ils du “brick and mortar” des plus traditionnels et vieillots ? Vous voilà dans l’erreur, puisque Sauter, à l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de radiateurs et de climatiseurs, bouscule avec audace les codes traditionnels du secteur en émergeant de manière originale sur le web. La marque s’offre pour cela une campagne de marketing viral, bien inspirée d’une série en vogue du moment (qu’il nous semble inutile de citer).

Imaginé et conçu par l’agence Buzz Lemon en partenariat avec l’agence Publicis-Corporate Factory, le dispositif viral s’articule depuis le 15 septembre dernier autour d’un site dédié www.absolutlybienchezsoi.com, animé par une série web en 9 épisodes, à raison de 2 spots par semaine pendant un mois.

Le concept éditorial de cette fiction répose ainsi sur 4 femmes, un tantinet déjantées, évoluant séparément dans 4 univers distincts. Clara, Michelle, Alexandra et Sandrine sont 4 voisines, expérimentant chacune à leur façon le « Women Sweet Home », et entretenant une relation privilégiée avec leur intérieur au courant d’une journée mouvementée, et pleine de rebondissement.

Le dispositif marketing imaginé comprend, outre la mini-série :

- des conseils et astuces prodigués par Sauter pour être « absolutly bien chez soi » en toute circonstance,

- un jeu concours sur tirage au sort avec à la clé : 1 week-end spa pour 2 personnes dans un grand hôtel et des forfaits massage,

- un partenariat avec 10 blogueuses ambassadrices qui se font écho de la campagne sur leur blog.

L’opération est également relayée depuis le 15 septembre par une campagne média sur le net, sur les sites (aufeminin.com, teva.fr, planetmaison.fr, …) et en magasins (animation écran et PLV)

Mise en route annonc

Mise en route annoncée pour la télévision mobile personnelle (TMP), avec les signatures de Christine Lagarde (ministre de l’Economie), Hervé Novelli (secrétaire d’Etat aux Entreprises) et Christine Albanel (ministre de la Culture) au 24 septembre d’un arrêté permettant au CSA de lancer l’appel à candidatures pour sélectionner les chaînes qui diffuseront sur le mobile, dès fin octobre, avec pour objectif la sélection d’une quinzaine de chaine.

La France semble bien décidée à rattraper son retard sur les pays qui l’ont devancé en matière de télévision sur mobile, et un déploiement de grande envergure de ce service est envisagée à l’horizon 2010.

Diesel s’offre un nouvel univers dans sa communication on-line, avec la mise en place d’un site produit dédié à son nouveau parfum Fuel For Life.

Au travers d’un site résolument orienté web 2.0, les internautes découvrent le parfum et la marque via quatre expériences multi-utilisateurs, participatives, et contributives, chaque internaute pouvant laisser sur le site sa contribution artistique.

Artistiquement, Diesel nous offre un univers au packaging vintage, mais au background sombre, inquiétant, brut, mystérieux et quasi post-apocalythpique, surfant sur des rythmes et respirations parfois syncopés. “A manipuler avec précaution…”, et à découvrir sur www.diesel-parfums.com.

C’est l’agence Megalos qui est à la base de cette réalisation, résolument orienté Flash, et dont la création aura mobilisé une équipe d’une quinzaine de personnes.