Publicis Groupe et Droga5 ont lancé Honeyshed, la première webTV mondiale de divertissement et d’achat en ligne. HoneyShed est le fruit d’une coentreprise entre Publicis Groupe, quatrième groupe de communication mondial, Droga 5, agence créative fondée par l’ancien Directeur de la Création de Publicis Worldwide, David Droga, et la société de production, Smuggler, primé au Festival International de la Publicité à Cannes en 2007. L’équipe de HoneyShed est également composée d’anciens collaborateurs de Microsoft, Viacom et Condé Nast.

HoneyShed, qualifié comme étant la “rencontre entre QVC et MTV”, permet à une cible d’internautes de 18 à 30 ans, fervents adeptes des marques, d’effectuer des achats en ligne au sein d’un réseau social interactif. Le site est conçu pour connecter les internautes avec leurs marques préférées à travers un contenu vidéo créatif. Il mélange différents shows, dont certains en direct, de séries sur mesure, de réseaux d’aficionados des marques. HoneyShed sera comme un grand ” mall” (centre commercial) où chaque marque tirera sa force de la proximité avec les autres.Le site offre aux consommateurs la possibilité de réaliser un achat ou tout simplement de passer la journée à faire du lèche-vitrine.

Grosso modo, à en juger sur la version béta actuellement en ligne, Honeyshed ressemble franchement à un télé-achat classique, simplement enrichi de fonctions de chats, paniers interactifs (dit stash), ou archives vidéos. L’idée originale est plutôt prometteuse, reste à en voir et en apprécier la réalisation…

Après avoir été anobli par la Reine en 2003, Jonny Wilkinson a été statufiée par le célèbre musée de Madame Tussauds directement sur Trafalgar Square.

Maintenant que les plaies sont cicatrisées, les contusions dissipées, et les dernières douleurs soulagés, retour sur les derniers jours de la compétition… que l’on pourrait résumer par ces quelques images. Maintenant, place au TOP14 et à la H-Cup, car que le ballon soit rond ou ovale, la planète sport ne s’arrête de tourner.

Maintenant séparé, on retrouve le couple présidentiel sur Meetic. Décidemment, toutes les occasions sont bonnes aux blagues de potache…

Dans une interview accordé au Parisien, le président de l’Olympique Lyonnais, Jean-Michel Aulas, estimait à 900 millions d’euros par an le montant des droits TV de Ligue 1 nécessaire pour rester compétitif. Pour information, les droits s’élèvent actuellement à 480 millions d’euros, d’où la nécessité de quasiment doubler la somme.

“Le minimum, c’est 750 millions d’euros. C’est un mouvement inévitable en Europe. Comment voulez-vous que Lyon, qui reçoit 45 millions d’euros de droits, lutte à armes égales en Ligue des champions avec Barcelone qui en perçoit 150 millions, et Manchester 110 millions ?“, aurait justifié le président lyonnais. Voilà qui nous fera très cher le Caen-Le mans.

Voilà comment Hugo Boss markette dans l’évènementiel sportif : en griffant des ramasseuses de balles plutôt sexy (pour l’open de Tennis de Madrid). Avec un brin de machisme pour la griffe parfois placée à même les épidermes… si les esprits chagrins pourraient déplorer, d’autres diront qu’il change du calendrier des joueurs du Stade Français…

“Complétement déjanté”… voilà le seul qualificatif me venant à l’esprit pour qualifier le dispositif online mis en place par l’agence Emakina. Comble de l’impertinence, il s’agit là d’un dispositif mis au place la promotion du compte bancaire d’Ing Lion, et il semblerait donc que tout soit permis en terme de communication interactive, y comprend concernant le très policé et rigoureux domaine bancaire.

En gros, le dispositif de promotion place l’internaute en incongrue position d’une envie pressante à satisfaire dans les plus brefs délais. Quand après s’être soulagé(e), nous voilà confronté à la dame pipi, nous annonçant la gratuité de son service, tout comme celui du service Lion d’Ing, uniquement sur Internet.

S’il fallait être narquois, j’oserais à dire qu’il n’en pouvait être autrement, Emakina étant une agence belge. Clairement, la cible visée est évidemment une cible jeune, férue de l’Internet, tant et si bien que le dispositif est blogguable (je ne m’en suis pas privé, voir plus bas), et légérement viral (les filles pouvant y inviter des copines). A défaut d’être de très bon goût, nous pourrons en tout cas accorder à la campagne une mention toute spéciale pour son originalité.

“L’Affaire” n’a pas traîné : à peine la séparation du couple Sarkozy publiquement annoncé le jeudi 18 octobre, les confidences de Cécilia accordées à ELLE, la parution du magazine exceptionnellement avancée du lundi au samedi, et relayée dès le samedi via une campagne online sur Yahoo!. Impressionnant d’opportunisme…

Si Volkswagen ne proposera donc pas aux internautes français d’auditionner des candidats vendeurs de sa gamme Golf, la marque nous livre un advergame de très bonne facture, pour saluer la sortie du Tiguan, son nouveau 4×4.

Si la jouabilité du jeu est excellente, l’environnement (une jungle) est magnifiquement simulé, et le défi consiste à se montrer plus rapide que le joueur référence ayant réalisé le meilleur chrono.

Volkswagen nous propose d’incarner un recruteur et d’auditer une batterie de candidats vendeurs. L’occasion donc de nous offrir un mini-site dédié plein d’humour, dans lequel 7 personnages très haut en couleurs tenteront chacun à leur manière très personnelle de promouvoir un élèment de la gamme Golf.

L’interactivité du site étant très limité, celle-ci n’aura pour simple finalité que de proposer une 7 sketchs humoristiques.

A notre connaissance, il n’existe malheureusement pas de version française de ce dispositif online, imaginé et conçu par les agences DDB Stockholm et Acne Digital.