Aussi récurrent qu’un pensif raciste dans la bouche de Jean-Marie Lepen, Axe revient une nouvelle fois sur notre blog, fier de sa dernier campagne Rise up girls. Orchestré de main de maitre par la maintenant référante agence Buzzman, le dispositif propose de se faire réveiller en vidéo chaque jour du lundi 7 au vendredi 18 juin par une Axe-Girl différente.

De “Charlotte l’intello”, à “Samantha la Geek”, ou “Alexia l’aventurière”, une série de 3 questions vous sera posée à la fin de chaque clip sur ce que vous venez de regarder. Vous avez alors jusqu’à 8H59 pour répondre aux questions et gagner des places pour le Axe Boat, des gels douche et autres goodies en rapport avec le réveil. Mais la vidéo n’étant visible qu’une seule fois, à moins de partager le site sur Facebook, une concentration énorme s’impose donc !

De 6H à 9H le lendemain, le site se met en veille et propose un advergame d’éveil (« le memorise-up »), le widget pour programmer votre réveil automatique sur riseupgirls.fr, le film viral, le teaser de la Axe Girl du lendemain, et d’autres surprises.

Nous avons mis pas mal de temps à vous parler du pourtant incontournable Transpirateur, nouveau dispositif sexo-ludique signé par Axe. Un advertgame aux relents voyeuristes, dont le but est de récupérer vos gouttes de transpiration avec l’Axe Dry, afin d’éviter que la sueur causée par le spectacle sexy d’une certaine Eva ne vous obstrue totalement le panorama.
A la clé de ce concours où vous devez rester au sec le plus longtemps possible (1min30 minimum), le gain d’une semaine pour deux personnes aux Bahamas et tout plein d’autres lots tout aussi intéressant est possible.

Suivant le principe du “Qui veut gagner des millions ?”, PagesJaunes Marketing Services a créé le jeu en ligne “Suis-je-un-bon-marketeur?”, dont le principe repose en un questionnaire ludique adressé aux professionnels du marketing. Chaque participant peut ainsi évaluer ses connaissances en marketing direct et tenter de remporter l’un des 10 IPhones 3GS à gagner. L’objectif est d’obtenir le meilleur score en répondant le plus rapidement possible à une série de 7 questions ou en faisant appel à l’un des 3 jokers : le super marketeur, le stagiaire ou le site PagesJaunes Marketing Services.

Par ce biais, PagesJaunes Marketing Services a trouvé un moyen performant de s’adresser à ses 40 000 clients et prospects grands comptes, afin d’identifier leurs attentes et optimiser la mise en place des dispositifs de marketing direct, les résultats du jeu génèrant automatiquement des campagnes d’emails ciblées en fonction des réponses. Une initiative originale permet à PagesJaunes Marketing Services de saisir le levier de la communication digitale dans sa logique d’approche BtoB, tout en répondant aux enjeux de compréhension des clients.

La façon de rendre attrayante une pub pour les protège-slip semble rester l’un des problèmes insolubles du marketing moderne. Et pour y remédier, la marque Nana vient de lancer son dispositif folledemalingerie, en y associant la conceptrice de lingerie fine Vannina Vesperini.

Si le tout ressemble a un dispositif somme toute classique, proposant goodies, conseils beauté, et interview de Vannina Vesperini,  l’advertgame du lancé de culotte reste pour sa part pour le moins inattendu… même s’il permet bien évidemment de gagner de la lingerie, et qu’il se couple à un tirage au sort (recrutement oblige !)

Ou la reprise d’un slogan “soixante-huitard” dont Mentos aurait pu s’inspirer (et s’est peut-être d’ailleurs inspiré) pour son advertgame Kiss Fight.

En gros, le dispositif consiste en un Street Fighter version big bisous, dont lequel 3 défis devront être relevés : a fille au ciné, la pauvre pom pom girl abandonnée par son mec (profiteur), et la MILF, très très coriace. Bref, du vrai, bon, gros défi de gameur, que je n’ai (malheureusement) pas encore eu le temps ou la patience de relever.

Full flash, le jeu entrecoupé de belles petites séquences vidéo, et se joue d’autant plus facilement qu’il n’utilise que les flèches du clavier, ainsi que la touche ‘k’ pour le kiss. Simple, d’autant qu’il reprend les principaux codes des jeux de combats, ou l’on pourra cogner… pardon, kisser en sautant ou en se baissant.

Pour promouvoir la Polo, Volkswagen a mis en place pour nos amis bataves un advertgame reprenant le célébrissime et cultissime jeu du serpent. Sympa…

Nous avons tous vu cette publicité Axe, comparant les effets du déodorant à celui du chocolat, et mettant en scène un monsieur chocolaté provoqué bien des émois chez les membres de la gente féminine.

En poursuivant sur ce créneau amusant mais néanmoins relativement suggestif, Axe relaie cette campagne aux Pays-Bas par un advertgame original, où il vous faudra échapper à une foule de “croqueuses” prêtes à vous dévorer dans ce Maneater.. En reste bien évidemment dans le suggestif patent, voir une fantasmagorie assez sucré, mais la réalisation du dispositif n’est finalement pas déplaisante.

En panne d’inspiration (et gravement en retard si tu t’y prends aujourd’hui) pour exprimer l’amour que tu portes à ton(ta) valentin(e). Marre des cartes préfabriquées, préformatées aux sempiternels petits coeurs “cul-cul la prala”. Rassure-toi, car Garnier pense à toi, en te permettant de customizer complétement ton billet doux interactif. Et là, tous les couples heureux en ce jour de Saint-Valentin pourront dire merci au Valentine’s Day e-card editor.

Aux Oscars des réalisations “bof”, je nomine l’advergame Guiro Hero.
L’idée de l’agence puerto-ricaine JWT semblait pourtant bonne : faire son auto-promo en plagiant d’un jeu viral le très classique Guitar Hero. Mais en lieu et place de la guitare, l’internaute jouera de la Güiro, instrument traditionnel à Puerto-Rico.

Le tout donne un advergame assez balôt et peu attractif… à moins d’y consâcrer quelque peu plus de temps et d’enthousiasme que je ne l’ai fait…

De façon ludique, Domino’s Pizza propose sur son site Internet un Pizza Builder, histoire de se transformer en pizzaïolo virtuel. Tout y passe : du choix de la pâte, au fromage, à la garniture… le reste est histoire de goût et d’imagination.