Le 9 Février dernier à eu lieu le « Brazilian Underwear Day 2010″ . Des modèles en sous-vêtements se sont baladés dans des centres commerciaux, des gares d’autobus et dans les rues du Brésil. Un succès pour le site de mode Finissimo qui voit la chose sous cet angle:

“L’objectif de cette journée est de rendre les gens conscients de l’importance de ces vêtements pourtant invisible, mais qui sont les premiers à être mis et les derniers à être enlevés.”

Un succès pour la 4ème année consécutive.

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Où lorsque la chicissime Carine Roitfeld, éditrice en chef du Vogue français, se “lâche” dans le port de cuissardes Margiela aux talons aiguilles pour les moins déroutants…

Chipé sur le blog de Garance Doré.

L’année dernière déjà, une campagne publicitaire de la marque Calvin Klein, concernant sa ligne de lingerie et mettant en scène Eva Mendes, avait été visée par la censure. Cette année à nouveau, une nouvelle campagne, destinée à promouvoir Calvin Klein, aura provoqué les foudres de la pudibonderie. Tourné par Steven Meisel, le clip publicitaire montre entre autres mannequins Selezneva Anna, Anna Jagodzinska, et Natasha Poly dans des positions pour les moins lascives…

Voici le dernier clip d’Agent Provocateur dédié à la Saint-Valentin.

La pub met en scène une jeune femme devant fêter la Saint-Valentin avec son petit-ami, mais ce dernier oublie la fête des amoureux, et reste tard au travail. S’en suit le débarquement de la bombe au bureau de son homme pour lui fait un strip-tease, finalement ponctué… d’une bonne droite!

La marque Louis Vuitton a choisi Madonna pour star de la campagne de publicité mondiale pour sa collection de prêt-à-porter printemps-été 2009 dessinée par Marc Jacobs pour Louis Vuitton.

Madonna «incarne la quintessence de la Parisienne de Marc Jacobs», ajoute le communiqué du groupe LVMH. Mise en scène «dans un décor sépia rappelant les cafés de Paris des années 40 – bar en zinc, chaises cintrées et atmosphère enfumée -», vêtue de «jupes courtes, de sandales à l’inspiration ethnique et de bracelets aux imprimés zébrés et léopards, elle joue avec l’objectif dans des poses provocantes».

«Je voulais une campagne à la fois très audacieuse, mais aussi sensuelle et évocatrice, déclare le créateur américain Marc Jacobs dans le communiqué. Pour retranscrire autant de références et une telle sophistication, nous avions besoin de l’artiste suprême. C’est ce qu’incarne Madonna à mes yeux».

Le créateur américain avait présenté en octobre dernier une collection très dynamique et joyeuse, mettant en scène une Parisienne impertinente en micro-jupes, gros bijoux d’inspiration ethnique et sandales haut perchées. Le défilé avait été accueilli avec enthousiasme par le public.Les photos des annonces, qui paraitront en février, sont signées Steven Meisel, un photographe de mode avec lequel la chanteuse travaille depuis de nombreuses années.

Louboutin réinvente le port du talon aiguille pour le plus grand confort de vos pieds (certainement moins de votre compte bancaire…). Pour bourses bien arrondies seulement…

Dans la classique rime de la Saint-Valentin à la lingerie, Passionata profite de l’approche de la fête des amoureux pour repenser totalement sa communication on-line. Inchangé depuis le début de la décennie, la marque de lingerie du groupe Chantelle s’offre donc un lifting cosmétique de choix.

Baobaz que Passionnata s’est appuyé pour créer ce site, avec pour cahier des charges la volonté de “pousser les valeurs de la marque plus loin, en affirmant son côté à la fois ludique et sexy”.

Pour asseoir cette nouvelle image, le fabricant a mis en scène ses parures dans un site conçu comme une salle de spectacles-cabaret aux dominantes roses, dotée de ses rideaux, projecteurs, néons et paillettes. Trois parties composent le site : une présentation de la marque, un défilé de parures et une rubrique “Coups de cÅ“urs”, dans laquelle se mélangent mises en avant de produits et goodies. A terme, le site devrait également s’enrichir de contenus éditoriaux afin de créer un trafic durable.

Après Noël, voilà déjà la Saint-Valentin. La marque de lingerie Etam en profite donc pour lancer une offensive online par le biais de son site évènementiel Qui-aime-autant-les-femmes.

Le dispositif tourne essentiellement autour d’invitation à gagner pour un défilé de lingerie du 14 février prochain. Il propose également une approche éditorial assez forte autour de l’histoire de la marque, et d’une série de goodies en téléchargement progessif à partir du moins prochain.
Dans l’ensemble, le site prévoit davantage par sa rhétorique et sa poèsie que par ses aspects visuels et graphiques.

Publicis Groupe et Droga5 ont lancé Honeyshed, la première webTV mondiale de divertissement et d’achat en ligne. HoneyShed est le fruit d’une coentreprise entre Publicis Groupe, quatrième groupe de communication mondial, Droga 5, agence créative fondée par l’ancien Directeur de la Création de Publicis Worldwide, David Droga, et la société de production, Smuggler, primé au Festival International de la Publicité à Cannes en 2007. L’équipe de HoneyShed est également composée d’anciens collaborateurs de Microsoft, Viacom et Condé Nast.

HoneyShed, qualifié comme étant la “rencontre entre QVC et MTV”, permet à une cible d’internautes de 18 à 30 ans, fervents adeptes des marques, d’effectuer des achats en ligne au sein d’un réseau social interactif. Le site est conçu pour connecter les internautes avec leurs marques préférées à travers un contenu vidéo créatif. Il mélange différents shows, dont certains en direct, de séries sur mesure, de réseaux d’aficionados des marques. HoneyShed sera comme un grand ” mall” (centre commercial) où chaque marque tirera sa force de la proximité avec les autres.Le site offre aux consommateurs la possibilité de réaliser un achat ou tout simplement de passer la journée à faire du lèche-vitrine.

Grosso modo, à en juger sur la version béta actuellement en ligne, Honeyshed ressemble franchement à un télé-achat classique, simplement enrichi de fonctions de chats, paniers interactifs (dit stash), ou archives vidéos. L’idée originale est plutôt prometteuse, reste à en voir et en apprécier la réalisation…