Chauffage et climatisation vous évoquent ils du “brick and mortar” des plus traditionnels et vieillots ? Vous voilà dans l’erreur, puisque Sauter, à l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de radiateurs et de climatiseurs, bouscule avec audace les codes traditionnels du secteur en émergeant de manière originale sur le web. La marque s’offre pour cela une campagne de marketing viral, bien inspirée d’une série en vogue du moment (qu’il nous semble inutile de citer).

Imaginé et conçu par l’agence Buzz Lemon en partenariat avec l’agence Publicis-Corporate Factory, le dispositif viral s’articule depuis le 15 septembre dernier autour d’un site dédié www.absolutlybienchezsoi.com, animé par une série web en 9 épisodes, à raison de 2 spots par semaine pendant un mois.

Le concept éditorial de cette fiction répose ainsi sur 4 femmes, un tantinet déjantées, évoluant séparément dans 4 univers distincts. Clara, Michelle, Alexandra et Sandrine sont 4 voisines, expérimentant chacune à leur façon le « Women Sweet Home », et entretenant une relation privilégiée avec leur intérieur au courant d’une journée mouvementée, et pleine de rebondissement.

 

Le dispositif marketing imaginé comprend, outre la mini-série :

- des conseils et astuces prodigués par Sauter pour être « absolutly bien chez soi » en toute circonstance,

- un jeu concours sur tirage au sort avec à la clé : 1 week-end spa pour 2 personnes dans un grand hôtel et des forfaits massage,

- un partenariat avec 10 blogueuses ambassadrices qui se font écho de la campagne sur leur blog.

L’opération est également relayée depuis le 15 septembre par une campagne média sur le net, sur les sites (aufeminin.com, teva.fr, planetmaison.fr, …) et en magasins (animation écran et PLV)