Dimanche, 20 Mai 2012 09:06

Génération des jeux vidéo et des réseaux sociaux, les enfants jonglent naturellement avec l'ensemble des médias numériques. La dernière édition du Kids TV Report publiée par Eurodata TV Worldwide montre cependant que les jeunes européens pratiquent aussi bien la télévision que les nouvelles technologies.

Ils passent en effet de plus en plus de temps à regarder la télévision, mais leur manière de la consommer évolue d'année en année. Johanna Karsenty, Responsable d'Etudes chez Eurodata TV Worldwide note à ce sujet : « grâce au passage de l'analogique au numérique en Europe, de plus en plus de chaînes, dont celles dédiées à la jeunesse, sont accessibles, de même que les services de télévision de rattrapage ; les enfants ont donc la possibilité de choisir parmi cette offre le contenu et le moment auquel ils souhaitent le regarder ».

Toujours plus de télévision

La durée d'écoute de la télévision en 2010 confirme cette tendance. En 2010, les enfants ont consacré plus de temps à la télévision qu'en 2009, et cela dans tous les pays étudiés. En Espagne, par exemple, les enfants ont passé 10 minutes de plus devant la télévision en 2010 ; la Coupe du Monde de Football n'y est pas étrangère. En France, la durée d'écoute augmente d'une minute pour atteindre une moyenne de 2h12 minutes par jour en 2010.

Avec une augmentation de 3 minutes par rapport à l'année dernière les jeunes italiens voient eux aussi leur durée d'écoute évoluer pour atteindre une moyenne de 2h39 minutes en 2010.

WEB, CATCH-UP TV ET ENREGISTREMENT SE STIMULENT

Les enfants regardent plus la télévision, attirés par l'offre croissante de chaînes, et stimulés par la possibilité de regarder leurs programmes préférés via des services de télévision de rattrapage. La montée en puissance des chaînes thématiques déjà observée se confirme, parfois au détriment des cases jeunesse des chaînes généralistes. C'est pourquoi la majorité des diffuseurs, qu'ils soient publics ou privés, concentrent davantage leur attention sur leurs plateformes de télévision de rattrapage dédiées à la programmation jeunesse, proposant ainsi aux enfants de prolonger l'expérience télévisuelle au web. Le Royaume Uni, précurseur dans la pratique de la télévision délinéarisée, a ouvert la voie dans ce domaine avec les services de catch up TV de CBBC et CBeebies, tout comme Clan TVE en Espagne qui offre un large choix de vidéos sur son site dédié.

Au-delà de ces services de télévision de rattrapage, les contenus transmedias, quand ils sont mis en place de manière créative et ingénieuse, peuvent créer des passerelles entre les différentes plateformes en faisant vivre une marque à l'antenne et sur le web, ce qui peut avoir une influence sur les audiences TV. C'est notamment le cas de Zingzillas, un projet musical développé par la BBC. Construit autour d'un programme télévisuel diffusé sur Cbeebies et d'une expérience interactive accessible sur le site de la chaîne, Zingzillas a été l'un des succès de ce second semestre 2010 au Royaume Uni.

DES SUCCES INOXYDABLES

Nombre de programmes très populaires en Europe ont une durée de vie que les formats généralistes pourraient envier. Des programmes aussi variés que Unser Sandmaennchen en Allemagne, Les Simpson ou plus récemment Bob l'éponge ont attiré avec succès plusieurs générations d'enfants. De même, on retrouve régulièrement dans les palmarès, des dessins animés plus « classiques » tels que Scooby Doo, Tom et Jerry ou La Panthère Rose.

Des productions plus récentes se font cependant une place parmi les programmes préférés des enfants. En France, Beyblade Metal Fusion, diffusé sur Gulli, a été le programme pour enfants le plus regardé au cours du second semestre 2010. Il a rassemblé 344 800 téléspectateurs âgés de 4 à 14 ans et une part de marché de 25,4%. Auprès des plus jeunes, on peut souligner les bonnes performances du dessin animé Octonauts lancé sur Cbeebies au Royaume Uni et de Sesamstraße Präsentiert: Eine Möhre Für Zwei (A Carrot for Two) diffusé sur KinderKanal en Allemagne.

Johanna Karsenty conclut : « La consommation télé des enfants évolue, aussi bien dans le choix des supports utilisés que dans les contenus regardés, et cela n'est pas prêt de s'arrêter... »

Publié 2 fois par an le Kids TV Report analyse les habitudes de consommation des jeunes téléspectateurs ainsi que les stratégies de programmation jeunesse des chaînes dans cinq grands marchés européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni). Une nouveauté cette année : le rapport se décline à la carte pour dix pays supplémentaires de la Russie en passant par l'Australie.
Eurodata TV Worldwide sera présent sur le stand 0610 au MIP TV 2011, l'occasion de découvrir ce rapport ainsi que l'ensemble des services internationaux d'études et d'audience.